Контекстная реклама – современный и эффективный инструмент для привлечения клиентов и повышения прибыли. Основными сервисами контекстной рекламы являются Яндекс.Директ и Google.Adwords. Рекламные объявления попадают напрямую к «теплой» аудитории – клиентам, заинтересованным товаром или услугой рекламодателя, поэтому пользователи охотно переходят на сайт и делают заказы. Объявления показываются в выдаче поисковых систем при введении пользователями в строку поиска запросов, которые говорят об интересе к приобретению товара, а также могут быть размещены на тематических сайтах-партнерах Яндекса и Google.
Контекстная реклама приведет новых покупателей на портал, а при настройке ретаргетинга поможет вернуть клиентов, которые однажды покупали/выбирали товар на вашем сайте или воспользовались услугами.
Настраивая контекстную рекламу, вы не только платите за переходы по рекламе, но получаете конкретный результат – заказы товаров или услуг. Стоимость переходов по рекламе можно отрегулировать в зависимости от финансовых возможностей рекламодателя. От стоимости клика будет зависеть, как часто будет показываться объявление и его позиция в рейтинге поисковой выдачи.
Для кого подходит контекстная реклама
Контекстную рекламу могут применять частные предприниматели, юридические и физические лица использующие сайт для реализации товаров или услуг. Практически в любой сфере бизнеса можно использовать рекламу в Яндекс.Директ и Google.Adwords для увеличения продаж. Многими крупными компаниями используются рекламные кампании на тематических площадках для узнаваемости бренда и создания имиджа. Рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google.Adwords успешно применяют:
- интернет-магазины;
- продавцы информационных продуктов (обучающие курсы и мастер-классы);
- частные нотариальные и юридические фирмы;
- агентства;
- салоны красоты;
- спортивные клубы;
- дизайнеры;
- ателье;
- флористы;
- фотографы.
Контекстная реклама неэффективна в некоторых нишах – газовые и нефтяные компании, продуктовые торговые сети, товары и услуги, которые ищут только оффлайн. Для целевой аудитории пожилого возраста рекламные кампании через интернет будут неэффективны.
Правильная настройка контекстной рекламы приведет к получению максимальной отдачи Для получения положительных результатов от рекламной кампании необходимо:
- четкое понимание, какие сегменты аудитории заинтересованы в товаре/услуге;
- правильный подбор ключевых фраз;
- затачивание рекламных заголовков и текстов под целевую аудиторию;
- правильная установка многочисленных параметров.
Рекламная кампания, которая настроена с учетом всех параметров и тонкостей приведет клиентов на сайт. Использование инструментов аналитики и дальнейшая корректировка настроек улучшит эффективность рекламы. Профессиональное создание рекламных кампаний поможет получить максимальную прибыль.
Преимущества контекстной рекламы
Контекстная реклама ценна для покупателя и продавца - пользователи интернета находят товар и совершают покупки, а рекламодатели получают прибыль. Основными преимуществами контекстной рекламы являются:
- Возможность контролировать стоимость кликов и расходы.
- Невысокая стоимость по сравнению с другими видами рекламы.
- Оплата производится только за клики, за показы оплата не нужна.
- Объявления показываются только целевой аудитории. В сервисах Яндекс.Директ и Google.Adwords можно указать возраст, пол, интересы потенциальных клиентов, а также уточнить город (страну) и время активности рекламной кампании.
- Минимальный начальный бюджет. 6. Аналитика и гибкость настроек позволяют достичь максимального результата от рекламной кампании.
- Мягкий формат, который воспринимается положительно. Без навязчивых видеороликов, мигающих картинок и всплывающих окон.
Обладая множеством особенностей, контекстная реклама помогает расширять и вести бизнес в удаленных географических точках.
Недостатки контекстной рекламы
Контекстная реклама имеет некоторые недостатки:
- Действует до тех пор, пока она оплачивается.
- Необходимо постоянно контролировать статистику переходов по объявлениям и вносить изменения в рекламную кампанию.
- Существует опасность слива и перерасхода бюджета при необоснованно завышенных ставках
Профессионально настроенная рекламная кампания поможет избежать возможных ошибок и будет работать с наибольшей выгодностью.
Какие существуют виды контекстной рекламы
Контекстная реклама делится на тематическую и поисковую.Тематическая контекстная реклама (РСЯ в Яндекс.Директ и КМС в Google.Aawords) размещается на сайтах, сходных по тематике с рекламируемым товаром. Рекламные кампании в РСЯ и КМС требуют меньших материальных вложений по сравнению с рекламой на поиске.
Поисковая контекстная реклама показывается в Яндекс и Google на первых трех позициях вверху поисковой выдачи – в спецразмещении, вверху справа или внизу страницы под результатами – в гарантии. Размещение объявлений в спецразмещении наиболее дорогостоящее и приводит к наилучшим результатам.
Объявления состоят из базовых компонентов:
- заголовка;
- текста;
- ссылки на портал;
- баннера (только в РСЯ и КМС, на поиске не применяется).
Контекстная реклама может быть настроена отдельно или одновременно на поиске и на тематических площадках. Контекстная реклама полностью совместима с другими методами продвижения сайтов.
Контекстная реклама – отличный способ для привлечения клиентов.
Контекстная реклама – проверенный и относительно недорогой способ привлечения клиентов через интернет. Рекламные кампании в Яндекс.Директ и Google.Aawords можно настроить самостоятельно. Лучшие результаты будут получены при наличии опыта и определенных знаний маркетинга и настроек сервисов, поэтому лучше обратиться к специалистам.
