Смарт-баннеры – новый медийный формат динамических объявлений в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры представлены картинками товара, сменяющими друг друга автоматически или нажатием кнопки. Смарт-баннеры показываются пользователям, у которых прослеживался интерес к конкретному товару. Клиент обращает внимание на знакомое изображение, переходит по ссылке и оказывается на странице с карточкой товара. Удобный формат персонального предложения и приближает к заказу товара или услуги.
Смарт-баннеры особо привлекательны для потенциальных клиентов
Смарт-баннерная реклама приносит большее количество кликов и заказов, чем классические объявления в партнерской сети Яндекса. Смарт-баннеры пользуются повышенным интересом у пользователей из-за следующих преимуществ:
- Точная релевантность рекламных предложений интересам пользователя
- Динамическая смена картинок в смарт-баннере привлекает внимание.
- Кроме основных товаров смарт-баннер предлагает альтернативные.
Большинство людей живут в режиме постоянной нехватки времени. Смарт-баннер – это оповещение для клиента о быстром и комфортном решении проблемы поиска товара. Клиент с большой вероятностью не вернется к исследованию сайтов конкурентов и купит товар на вашем сайте.
Преимущества смарт-баннеров
Смарт-баннерная реклама обладает удобными и выгодными условиями использования, среди которых:
- Автоматическое обновление рекламных предложений. Для крупных интернет-магазинов, постоянно пополняющихся новым товаром это особое преимущество.
- Настройка с учетом гибкого фильтра аудиторий.
- Показы смарт-баннеров не оплачиваются, оплата производится за клики.
- Если пользователь перелистывает картинки с товарами на смарт-баннере не переходя на сайт – оплата не снимается;
- Стоимость конверсий в смарт-баннерной рекламе на 1/3 ниже, чем в других форматах рекламы в РСЯ.
- Возможно настройка ретаргетинга.
- Возможна настройка бюджетного варианта смарт-баннерной рекламы – смарт-объявлений.
Создание смарт-баннерной рекламы в Яндекс.Директ частично автоматизировано, что сокращает время настройки.
Смарт-объявления – персональное рекламное предложение со сниженной ценой клика
При ограниченном бюджете демонстрацию смарт-баннеров можно свести к показу одного товара на рекламном изображении. Смарт-объявления – вариант смарт-баннерной рекламы без просмотра других рекламных предложений. Цена переходов по смарт-объявлениям в 2 раза дешевле, чем по смарт-баннерам. Но вероятность клика и покупки снижается, так как система не знает точно, какой товар из релевантных окажется самым интересным для пользователя.
Для каких отраслей бизнеса подходят смарт-баннеры
Смарт-баннеры – рекламные объявления, которые в первую очередь наиболее эффективны для интернет-магазинов, а затем для услуг. Во втором случае баннер настраивается с использованием изображения, напрямую связанного с услугой.
При создании смарт-баннера необходимо указать тип бизнеса. Яндекс.Директ предлагает выбрать следующие отрасли:
- розничные продажи;
- автомашины;
- авиабилеты;
- агентства недвижимости;
- гостиницы.
Смарт-баннеры можно настраивать не только для перечисленных сфер. В Яндекс.Директе разделение по отраслям бизнеса подразумевает разный перечень данных для подготовки фида. Фид – это файл в форматах XML, содержащий список товаров/услуг с подробными характеристиками. При успешной структуризации данных в XML-файл смарт-баннеры работают для любой сферы услуг или бизнеса.
Настройка смарт-баннеров
До запуска рекламной компании необходимо подключить и настроить Яндекс.Метрику. Для отслеживания статистики по рекламе необходимо активировать отправку данных e-commerce.
Для смарт-баннерной рекламы не нужно составлять тексты объявлений, основное время будет потрачено на подготовку фида. Для каждой сферы бизнеса свои требования к перечню данных. После загрузки фида в Яндекс.Директ проводится проверка данных. Сервис автоматически создает смарт-баннер для каждого потенциального клиента. Визуальное оформление и макеты баннеров настраиваются через конструктор в Яндекс.Директе. В смарт-баннерах отображается основная информация о товаре, что уменьшает количество «пустых» кликов по рекламе.
Из чего состоит смарт-баннер
Правильное использование следующих данных при создании смарт-баннера делает объявление привлекательным для клиентов. Для создания смарт-баннера необходимо загрузить в Яндекс.Директ информацию:
- заголовок объявления – должен быть интересным, ярким и цепляющим;
- изображение товара – качественное, желательно красочное и показывающее продукцию с лучших сторон;
- уникальное торговое предложение (УТП) – более выгодное или отличающееся от конкурентов;
- логотип компании – используется для установления у целевой аудитории доверия к бренду и связи с УТП;
- действующая цена товара;
- призыв к действию – должен подтолкнуть заинтересованного клиента к переходу на портал и покупке товара.
Настройка смарт-баннеров не требует подбора ключевых слов, по которым будет показываться реклама. В рекламную компанию можно добавить минус-слова для отсеивания нецелевых показов.
Аудитории для демонстрации смарт-баннеров и для чего нужен ретаргетинг
Используя смарт-баннеры, вы привлечете клиентов двух категорий:
- люди, интересующиеся конкретным или похожим товаром/услугой на сайтах конкурентов;
- люди, активно интересующиеся определенными товарами/услугами на вашем сайте.
Создание смарт-баннеров для посетителей вашего сайта является одним из способов настройки ретаргетинга. Персональное рекламное предложение о товаре забытом в корзине интернет-магазина приносит высокую конверсию.
Смарт-баннеры для обеих категорий аудиторий можно создать по отдельности, используя разные ставки. По желанию можно показывать рекламу только одному типу аудитории.
Смарт-баннеры в Яндекс.Директ – новый рекламный инструмент, подтвердивший свою эффективность. Все больше рекламодателей в РСЯ отдают предпочтение данному типу рекламы. Изучайте и применяйте смарт-баннерную рекламу в бизнесе, пока конкуренты ее не используют.
