В этой статье доступно рассказано о том, как провести СЕО аудит сайта простыми доступными способами. Вы узнаете, как провести СЕО аудит сайта не используя платные сервисы. Провести технический СЕО аудит сайта проще, если знать последовательность действий. В статье работы описаны по удобному алгоритму из 13 этапов (шагов). Пользуясь данным планом, у Вас не будет вопросов «с чего начать?» и «Как провести СЕО аудит сайта, чтобы взаимосвязанные работы не пришлось анализировать заново и переделывать».
В данной статье используются техники, применимые для популярных поисковых систем Яндекс и Google. Встречаемый термин «поисковая система» в статье означает Yandex или Google.
Провести технический СЕО аудит сайта – значит проанализировать ресурс с целью обнаружения ошибок и недоработок, которые могут снижать видимость вебсайта в поисковых системах.
Для чего необходимо провести СЕО аудит сайта
Интернет-проект может быть разработан качественно, работать исправно и никаких явных недостатков не иметь. Провести технический СЕО аудит сайта рекомендуется всем вебсайтам, планирующим продвижение. Профилактический SEO анализ лучше проходить не менее 1 раза за 3 месяца. За время работы ресурса может быть сменена структура проекта, появиться технические ошибки, которые мешают или делают невозможным продвижение вебсайта в поисковиках.
Продвигая вебсайты в поисковых системах первым шагом нужно провести СЕО аудит сайта по следующим причинам:
- Сбор и анализ данных поможет понять какое количество вебстраниц индексируются поисковиками на текущий момент;
- Проведение анализа поможет определить насколько много ошибок на ресурсе и какой объем работы необходимо провести;
- После аудита можно определить примерную стоимость работ по технической части.
Цель любого интернет-проекта – получение прибыли, для чего необходимо его нахождение в поисковых системах на высоких позициях. Провести технический SEO аудит сайта необходимо для определения эффективности использования всех доступных ресурсов для продвижения.
Инструкция, по которой можно провести СЕО аудит сайта самостоятельно
Используя данную инструкцию Вы сможете провести СЕО аудит сайта самостоятельно. Большинство возможных важных ошибок будет выявлено, но это не заменит профессиональный анализ.
Настроить системы web-аналитики, которые помогут провести СЕО аудит сайта - 1 шаг
Для того, чтобы провести СЕО аудит сайта в наиболее полном объеме нужно обязательно подключить аналитические системы. В Яндексе это Yandex.Webmaster, в Google - Google Search Console.
Данные сервисы показывают сколько вебстраниц проходят индексацию поисковиками, места в поисковой выдаче, посещения и многие другие важные данные. Настроив их можно будет вовремя ликвидировать ошибки ресурса, данные о которых отображаются в сервисах.
Получить данные об индексируемых страницах в Yandex и Google - 2 шаг.
Для того, чтобы провести часть СЕО аудита сайта можно получить множество данных, используя специальные команды в поисковиках. Введите в поисковую строку «site:адрес_домена» и Вы увидите список страниц, которые занесены в базу поиска.
Обязательно сравните количество результатов в двух ПС. Разные цифры означают, что из один из поисковиков посчитал ненужными некоторые вебстраницы. Причиной может быть низкое качество страниц.
Исключить из индексации ненужные вебстраницы - 3 шаг
Поисковые роботы периодически заходят на вебсайт и включают в выдачу новые страницы. Оставлять открытыми для роботов и пользователей некоторые вебстраницы ресурса нецелесообразно. Необходимо закрыть от индексации страницы с контентом, не несущим пользы для посетителей.
Исключить из поисковой выдачи можно вебстраницы категорий, тегов, результатов поиска, из архива, с малым количеством слов. Найти большую часть лишних вебстраниц можно изучая данные о проиндексированных страницах в сервисах.
Проверить корректность отображения данных на мобильных устройствах - 4 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта
По исследованиям Google 80 процентов трафика приходится на мобильные устройства. В связи с этими Google в 2018 году запустил новый алгоритм ранжирования «Mobile First». Суть алгоритма «Mobile First» в том, что ресурсы с мобильной версией получают дополнительный плюс к рангу. Раннее приоритетной считалась декстопная версия. Владельцам интернет-ресурсов рекомендуется обязательно адаптировать интернет-проекты под мобильные устройства.
Проверить вебсайт на предмет адаптивности к мобильным устройствам можно в сервисе от Google – Mobile от Friendly или в вебмастере Yandex.
Проверить скорости загрузки ресурса - 5 шаг
Низкая скорость загрузки вебстраниц негативно сказывается на рейтинге ресурса в поисковой выдаче. Современные люди находятся в постоянной спешке. Часто на получение информации о товарах/услугах время ограничено, и пользователи уходят к конкурентам, отказываясь долго ждать. Быстрый уход с ресурса относится к поведенческим факторам, оказывающим негативное влияние на позиции в ПС.
Скорость загрузки данных станет высокой, если подобрать правильный хостинг и проделать массу внутренних процедур на портале.
Проверить скорость загрузки интернет-ресурса можно используя сервис от Гугл - PageSpeed Insights.
Исследование контроля безопасности используемого протокола HTTPS – 6 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта
Традиционно используется протокол HTTP. Данный протокол незащищен от перехвата данных злоумышленниками. Многие владельцы ресурсов в последнее время переходят на безопасный протокол HTTPS, передающий данные в зашифрованном виде. Использование HTTPS защищает персональные данные клиентов (вводимые при авторизации, проведении платежей и т.д.) от перехвата вредоносными программами.
Для Яндекс и Google в приоритете качественные безопасные порталы. В рейтинге поисковой выдачи при прочих равных защищенный ресурс займет более высокую позицию.
Некоторые браузеры отображают безопасность соединения. В Google Сhrome в адресной строке перед адресом небезопасного ресурса можно увидеть надпись «не защищено».
Выбрать главную версию сайта - 7 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта
Каждый интернет проект доступен по адресам минимум двух форматов: httр://vash-sayt.ru и такой же адрес с добавлением «www.» перед vash-sayt.ru.
Использование протокола HTTPS увеличивает количество доступных адресов.
Человек понимает, что данные адреса ведут на один вебсайт. Поисковые системы видят четыре разных ресурса. Их называют«зеркалами».
Дубликаты страниц крайне нежелательны для продвигаемого ресурса и требуют ликвидации, большое количество – срочного устранения. Решить проблему нужно по следующим причинам:
- контент вебстраниц становится абсолютно неуникальным;
- снижается ссылочный вес страниц.
Снижение качества показателей в таком масштабе оказывает большое негативное влияние на ранжирование.
Проблема решается настройкой переадресации по неглавным зеркалам на основную версию.
Основным зеркалом назначают адрес ресурса без введения «www» и с указанием защищенного протокола - httрs://vash-sayt.ru.
Проверить настройку главного зеркала можно используя все доступные варианта адресов. Смена адреса в соответствующей строке на один и тот же вариант при загрузке ресурса означает, что переадресация на главное зеркало реализована.
Проверить наличие страниц с ошибкой 404 – 8 этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта
Пользователи могут приходить по неработающим ссылкам. Битые ссылки, ведущие на вебстраницы с сообщением об ошибке 404 являются причиной потери трафика. Реализация возможности перехода на другие страницы частично спасает ситуацию. В данном случае отрицательное влияние поведенческих факторов на выдачу будет частично предотвращено.
Битые ссылки, ведущие на несуществующую вебстраницу могут быть внутри ресурса или на других порталах. Причины появления битых ссылок:
- опечатка при создании или добавлении ссылок;
- перенесение интернет проекта на другой домен;
- удаление страницы.
Расположение внутренних гиперссылок внутри интернет-проекта определяют вес (Page Runk) каждой страницы, являющийся значимым фактором в определении ранга. Вебстраницы с ошибкой 404, не ведущие на другие вебстраницы перетягивают на себя Page Runk работающих страниц, нанося им ущерб.
Найти битые ссылки на сайте можно вручную, а также пользуясь вебмастерами Yandex и Google и другими сервисами.
Проверить наличие обратной связи об успешной отправке заявок - 9 шаг, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта
Отправляя заказ, контактные или другие данные клиенту необходимо знать, успешно ли они были доставлены. После отправки формы отсутствие сообщения на экране соответствующей надписи может вызвать беспокойство, необходимость выяснить, все ли в порядке.
Сообщение на странице примерно следующего содержания: "Спасибо за заказ. Наш консультант свяжется с Вами в ближайшее время" дает уверенность, что процедура пройдена успешно.
Клиент, отправивший заказ может заинтересоваться особенностями применения товара или подобной продукцией. Предложить пользователю перейти на такие страницы после отправки заявки – хорошая идея, помогающая улучшить взаимодействие с клиентом.
Внедрить кнопку «Прокрутить вверх» - 10 шаг
Наличие кнопки «Вверх» - удобство, необходимое пользователям. На особенно длинных страницах может возникнуть проблема перемещения к верхнему экрану обычным способом.
Расположить кнопку предпочтительнее справа внизу. Данное расположение удобно для большинства людей и является условным стандартом.
Проверить валидность кода HTML - 11 этап, который нужен чтобы провести СЕО аудит сайта
Валидность – соответствие HTML-кода ресурса стандартам, разработанным Консорциумом Всемирной Паутины (World Wide Web Consortium, W3C). Соблюдение данных правил гарантирует отсутствие ошибок, замедляющих загрузку вебсайта, правильное отображение во всех браузерах и другие параметры.
Сервис Markup Validation Service позволяет сделать проверку валидности вебсайта, предоставляя информацию об ошибках и рекомендации по устранению.
Выявить количество и качество обратных гиперссылок - 12 этап
Обратные ссылки – гиперссылки с других интернет-ресурсов на Ваш вебсайт. Вебссылки учитываются поисковиками и влияют на ранжирование. Размещение ссылок на качественных и популярных порталах, вебсайтах со сходной тематикой предпочтительнее и дает больше плюсов к ранжированию.
Манипуляции поисковой выдачей с использованием покупных ссылок легко вычисляются и наказываются ПС наложением санкций и фильтров (снижение позиций, исключение из выдачи). Формирование ссылочной массы (Link Building) не должно противоречить правилам ПС и должно быть ориентировано на долгосрочную перспективу. Данный процесс – длительный, трудоемкий и является частью интернет-маркетинга.
Информацию о внешних ссылках можно найти в вебмастерах поисковых систем.
Проанализировать качество оптимизации целевых страниц – самый трудоемкий завершающий этап, необходимый чтобы провести СЕО аудит сайта
Каждая целевая страница должна быть оптимизирована под одну или несколько сходных ключевых фраз, среди которых выделяют основную и второстепенные.
Найдите слова, по которым целевая страница находится ближе к ТОП 10 используя сервисы аналитики ПС. Сделав упор на оптимизацию лидирующих страниц усильте позиции в выдаче.
Выведение страницы в ТОП 10 требует проведения множества процедур. Данная тема достаточно содержательна. Основные моменты таковы:
- Оптимизируйте метатег title, с включением основной ключевой фразы. Ограничте длину тайтл 60-70 символами;
- Оптимизируйте метатег description, c включением второстепенных ключевых фраз и ограничением до 160 символов.
- Создавайте короткие урлы с прямым вхождением основной ключевой фразы и использованием ЧПУ.
- Используйте заголовок H1 не более 1 раза на странице и включайте основное ключевое слово.
- Добавьте несколько внутренних и внешних гиперссылок;
- Используйте изображения, таблицы и графики для наглядности статей;
- Придерживайтесь уникальности статей не менее 80%;
- Применяйте кнопки соцсетей.
Для достижения высоких позиций в выдаче следует уделить особое внимание качеству и актуальности контента. Актульным интересным контентом обязательно будут делиться пользователи интернета, что обязательно улучшит видимость ресурса в поисковых системах.
