SEO оптимизация (Search Engine Optimization, в переводе с английского - оптимизация для поисковых машин) – комплекс работ над сайтом с целью повышения позиций в результатах выдачи поисковых систем (ПС). SEO оптимизация сайта также называется СЕО продвижением, поисковой оптимизацией/продвижением, выведением сайтов в ТОП 10.
Продвинуть сайт SEO методами можно самостоятельно или через обращение в агентства. SEO оптимизация сайта требует много времени и определенных знаний. Принципы раскрутки сайтов в поисковиках можно найти на интернет-ресурсах и изучить. Пошаговые инструкции, приведенные в статьях веб-ресурсов изложены сжато и не могут вместить весь объем информации, необходимой для успешной SEO оптимизации. Неучтенные при работе мелкие нюансы в совокупности могут повлиять на позиции в выдаче. Качественная SEO оптимизация проводится специалистами с использованием актуальных принципов ранжирования, формул помогающих продвинуть сайт через SEO.
Успешная работа коммерческих интернет-проектов требует быстрого доступа к вебсайту с товарами/услугами через популярные поисковые системы (Яндекс и Google). Большинство людей не переходят на вторую и следующие страницы результатов поиска. SEO оптимизация помогает поисковым машинам выделить вебсайт среди остальных и занять наиболее выгодные позиции. Продвинуть сайт в ТОП 10 через SEO и увеличить количество клиентов можно в нашем агентстве.
На начальном этапе существования ПС в выдачу попадали вебсайты, содержащие ключевые слова (КС), других принципов поисковой выдачи не было. На сегодняшний день показателей, влияющих ранжирование web-страниц гораздо больше. Поисковые системы оценивают параметры ресурсов и показывают выше страницы, соответствующие ключевой фразе (КФ) и запросам большинства пользователей, обладают приоритетом по другим параметрами. SEO оптимизация сайта проводится путем улучшения показателей, влияющих на позиции вебсайтов.
Продвинуть сайт через SEO можно путем внутренних и внешних работ над сайтом, направленных на совершенствование качества контента, технической стороны ресурса, и наращивание значимости web-страниц за счет ссылок.
Основные работы, необходимые для внутренней SEO оптимизации сайта
Внутренняя SEO оптимизация сайта реализуется путем следующих действий на вебсайте:
- составление семантического ядра (подбор и группировка ключевых фраз);
- построение и применение схем внутренней перелинковки;
- оптимизация структуры портала (составление карты sitemap.xml, настройка robots.txt, использование человеко-понятных урлов);
- улучшение юзабилити (удобство для посетителей);
- наполнение вебстраниц статьями;
- составление метатегов;
- выявление и исправление тех-ошибок (битые URL, дубли вебстраниц и низкая скорость загрузки);
- повышение соответствия содержимого страниц запросам пользователей.
Внутренняя оптимизация сайта - трудоемкий и длительный процесс и является базовой работой в SEO оптимизации.
Что такое внутренняя перелинковка сайта
Перелинковка означает связывание ссылками. Внутренняя перелинковка – расположение внутренних ссылок на сайте (ссылки на страницы того же домена).
Каждая вебстраница имеет свой вес для поисковой системы, присваиваемый в зависимости от перелинковки на ресурсе. Вес страниц (PageRunk) значительно влияет на ранжирование, вычисляется по определенной формуле. Реализуя SEO оптимизацию сайта необходимо внедрять перелинковку, которая распределит большую часть весов на продвигаемых вебстраницах. Непродуманное использование внутренних ссылок может принести ущерб для важных вебстраниц и снизить ранг. Перелинковка внутри портала также определяет удобство навигации.
Составление семантического ядра
Семантическое ядро – перечень ключевых фраз, используемых пользователями для поиска информации через поисковые системы и совпадающих по значению с содержимым интернет-ресурса.
Для подбора КФ используют специальные инструменты.
Бесплатные сервисы и программы, помогающие подобрать ключевики и продвинуть сайт через SEО:
- Wordstat – наиболее простой и популярный сервис для SEO оптимизации сайтов и контекстной рекламы. Показывает сколько раз в месяц искали заданную фразу в Yandex. Используется для интернет-проектов с семантическим ядром менее 1000 фраз. В Google существует аналогичный инструмент – планировщик ключевых слов.
- Slovoeb – удобная программа для быстрого парсинга (сбора КС и частотностей) из вордстат.
- Bukvarix – сервис, извлекающий КФ конкурентов из ТОП 10.
Инструменты, требующие материальных вложений:
- Серпстат – многофункциональный сервис для SEO оптимизации сайтов и рекламы в поисковиках. Поможет определить ключевики конкурентов из ТОП-10. Семраш - аналогичная платформа, подходящая для раскрутки вебсайтов в Гугле.
- Моаб – простой в применении сервис с большой базой КФ.
- Mutagen – собирает слова из вордстат, определяет фразы конкурентов из ТОП 10.
- Keys.so – аналог сервиса bukvarix, обладает расширенным функционалом.
- KeyCollector – популярная программа, парсит ключевики из большинства известных русскоязычных сервисов.
Семантическое ядро отражает интересы пользователей к товару/услуге на сайте. Логично сделать структуру и навигацию вебсайта, соответствующую запросам потенциальных клиентов. Часто работу над интернет-проектом начинают с создания вебсайта без учета КФ, а затем переделывают проект, чтобы продвинуть сайт SEO раскруткой. Такой подход в корне неправильный, стратегия по созданию и SEO оптимизации сайта должна быть спланирована заранее.
Кластеризация
После сбора КС необходимо разбить их на группы. Под каждую продвигаемую вебстраницу сайта с товаром или услугой должна быть отдельная группа. Группировку ключевых слов можно сделать вручную. Облегчить процесс кластеризации большого количества КС помогут сервисы:
- Семпарсер;
- РашАналитикс;
- KeyAssort.
Соответствие фраз и вебстраниц должно быть максимально четким, пользователи должны получить web-страницы с искомыми товарами/услугами. Кластеризация автоматическими сервисами будет от ручной группировки, придется вносить поправки.
Составление метатегов
Метатеги являются частью HTML кода страницы, сообщают поисковым системам важную информацию о содержании вебстраниц.
Метатеги выполняют следующие функции:
- помогают ПС индексировать вебстраницу (занести в базу, чтобы впоследствии включить в выдачу), зафиксировать и правильно отобразить данные;
- помогают посетителям увидеть в выдаче наиболее важную информацию;
- позволяют продвинуть страницу сайта через SEO по максимально целевым запросам;
- влияют на позиции в рейтинге.
Особое внимание нужно уделить составлению тегов тайтл и дескрипшн, чтобы продвинуть сайт SEO оптимизацией.
Title – заголовок вебстраницы. В браузерных вкладках - её название, в выдаче - большая синяя ссылка на вебсайт.
Description – описание страницы. Посетителям вебсайта, заходящим через поиск виден внизу тайтла (черным шрифтом).
Данные атрибуты в выдаче поиска и называются сниппетом. Теги, по данным поисковых машин составленные неправильно (не привлекают потенциальных клиентов, превышено допустимое количество символов) влекут за собой изменения сниппета. Title заменяется заголовками Н1-Н6 (в 90 % случаев остается неизменным), description заменяется фрагментами текста с указанными ключевиками.
Метатег keywords использовать нет необходимости. Ранее в keywords нужно было указывать используемые ключевики. Сегодня кeywords значительного влияния на ранжирование не оказывает.
Составление title
Тайтл должен содержать информацию, дающую четкое понятие о предлагаемых товарах на вебсайте. Придерживайтесь следующих рекомендаций при составлении тега:
- Длина не должна превышать 60-70 символов.
- Обязательно наличие основной ключевой фразы, используемой в оптимизации вебстраницы, желательно вначале тега.
- Недопустимо использовать повторения слов.
- Если важных КФ несколько, необходимо включить их в тайтл. Слова из запросов совпадают – разделяем фразы точкой (на два предложения), совпадения отсутствуют – разделяем знаком тире.
- Будет плюсом разместить уникальное торговое предложение вместе с решением проблемы клиента.
Основная проблема в составлении title – поместить необходимые данные в указанном диапазоне. Необходимо составить согласованное предложение, а не перечисление КФ.
Составление description
Дескрипшн – краткий «анонс» страницы в поисковой выдаче, описывает пользу для клиента. Придерживайтесь следующих рекомендаций при составлении description, чтобы успешно продвинуть сайт через SEO:
- Не превышайте лимит 160 символов.
- Используйте основную и наиболее значимые второстепенные ключевые фразы. Ключи с более высокой частотностью должны быть ближе к началу описания.
- Используйте призывы к действию.
Тег должен гармоничным описанием страницы для людей, без злоупотребления ключевыми словами, рекламными лозунгами.
Общие рекомендации по составлению тегов
Тайтл и дескрипшн не должны повторять друг друга или заголовок H1. Недопустимо использовать одинаковые теги на нескольких страницах. Данные атрибуты должны быть уникальными в сети.
Учитывайте длину указанных тегов, ориентируясь на средние показатели конкурентов из ТОП 10, чтобы продвинуть сайт через SEO. Анализируйте сниппеты, определяя слабые и сильные стороны. Упростить анализ поможет использование сервисов. Бесплатный сервис Пиксель Тулс соберет простые параметры: тексты и длину тегов, вхождение КФ.
Сниппеты напрямую влияют на CTR (количество кликов / количество показов * 100%). CTR отражает в процентах сколько пользователей нажимали на сниппет. Поведение пользователей значительно влияет на позиции ресурса.
Значение заголовков в SEO оптимизации сайта
Заголовки помогают сделать текст структурированным, понятным для поисковых машин и людей. Заголовки H1-H6 передают иерархию текста, принадлежность по уровням вложенности. H1 – главный заголовок и должен быть один на странице. В H1 должен быть использован основной ключ.
Для SEO оптимизации страницы сайта важно использование ключей в заголовках. Заголовки должны быть написаны в соответствии с потребностями и запросами людей, текст должен быть релевантным заголовкам и отвечать на запросы. Необоснованное применение заголовков в тексте будет расценено поисковиками как спам. Применение заголовков вместо выделения жирным/курсивом можно назвать необоснованным.
Значение текстового контента в SEO оптимизации сайта
Текстовый контент вебсайта определяет большую часть успеха SEO оптимизации. Рекомендации к текстам:
- Текст должен быть структурированным и интересным. Используйте заголовки и списки, таблицы, иллюстрации.
- Основные КФ должны находиться ближе к началу текста.
- Использование не менее одного прямого вхождения для основного и важных ключей.
- Использование словоформ ключевиков помимо прямых вхождений.
- Текст должен находиться ближе к началу страницы и начинаться в зоне видимости первого экрана (не требовать прокрутки).
- Плотность вхождения КФ должна быть не менее 1.5%, не более 5 %. Проверить показатели можно через семантический анализ текста в Адвего. После исследования текста сервисом значения отображаются в колонке “частота”. В некоторых случаях в данной колонке две цифры, вторая имеет практическое значение.
- Ключевые фразы должны быть гармонично вписаны в текст.
- Текст должен быть уникальным (не менее 80 %).
При оптимизации текстов важно понимать, что ПС считывают не статью, а весь текстовый контент. Необходимо учитывать названия товаров и кнопок, url, чтобы продвинуть страницу сайта через SEO и снизить возможность переспама.
Внешняя SЕО оптимизация сайта
Внешняя SEO оптимизация реализуется путем размещения ссылок с других ресурсов на продвигаемый вебсайт. Поисковики учитывают ссылки со сторонних порталов как обратную связь о значимости, актуальности содержимого интернет-проекта для пользователей сети, что дает плюсы к рангу сайта.
Внешняя перелинковка – связывание страниц разных ресурсов гиперссылками. Внешние ссылки бывают естественные и покупные. Естественными ссылками Яндекс и Google считают url, распространенные реальными пользователями сети. Для реализации внешней SEO оптимизации сайта рекомендуется использовать способы, не противоречащие правилам поисковых систем:
- регистрацию в ПС и каталогах;
- размещение на ресурсе интересных и актуальных статей;
- обмен ссылками с известными порталами;
- размещение пресс-релизов;
- использование форумов и блогов для размещения гиперссылок.
Приведенных способов бывает недостаточно повышения позиций на необходимый уровень, прибегают к покупке ссылок. Покупка ссылок не приветствуется поисковиками. Яндекс и Google критично относятся к внешним ссылкам. Выбор площадок для размещения вебссылок должен быть продуманным.
Поисковыми системами учитываются популярность сайта-донора, внешняя перелинковка, сходность тематик с продвигаемым вебсайтом.
Подбирая площадки необходимо исследовать ТОП 10 поисковой выдачи конкурентов и составить план прироста ссылочной массы. Продвинуть сайт через SEO используя внешние гиперссылки поможет оценка следующих данных конкурентов:
- сколько всего внешних ссылок;
- на какие страницы ссылается;
- сколько новых ссылок размещается за промежуток времени (1 месяц).
Анализ ссылочной массы конкурентов помогут провести сервисы:
- Серпстат;
- Majestic;
- Ahrefs;
- Мегаиндекс.
Чтобы успешно продвинуть сайт через SEO, размещая ссылки на сторонних ресурсах важно помнить о правилах умеренности и постепенности в этой работе. Поисковые машины расценивают резкий приток ссылочной массы как искусственно созданный и не заслуживающий доверия. «Ссылочный взрыв» приводит к противоположному результату. Последствия негативные - пессимизация ресурса и попадание под фильтры поисковиков. Пессимизацией называют действия ПС, направленные на искусственное снижение позиций ресурса. Наложение фильтров исключает вебсайт из выдачи.
Внешняя SEO оптимизация важна и оказывает существенное влияние на позиции сайта в Яндекс и Google. Данный этап поискового продвижения - второстепенный и должен обязательно проводится совместно с внутренней SEO оптимизацией. Комплексный подход поможет достичь наилучших результатов.
